広告代理店 について

辞書には、agen iklan　としか書いてないと思いますが、実は、インドネシアの広告業界では、agen iklan という用語はあまり使われていません。
agen koran 新聞代理店
agen wisata 旅行会社の店舗
このように、agenを使うと　小さいお店を連想しています。

しかし、日本語の広告代理店とは、小さいのもあれば大きいのもある。場合によって、広告製作部門を持つものもあります。DENTSUはその類に入ります。

さて、インドネシアでは、どのようになるのかというと、
広告代理店　Media Spesialis
広告制作会社　Media Creative
ということになります。

私が３月下旬に代表を務めたインドネシア総研の調べでは、新規顧客は、広告代理店には行かなくて、Media Creativeつまり　広告制作会社に行きます。広告代理店は、基本的に新規顧客に対して、テレビなど高い媒体を勧める傾向があります。また、事前調査などの費用も発生するので、新規クライアントは、基本的に直接　広告制作会社Media Creativeに相談しに行きます。

広告制作会社は、どんなものが誰にウケルか　日々の仕事中で様々なデータが入っていますので、最適な媒体選定が出来ます。

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